A Rolex iniciou 2025 com um reajuste de preços que chamou a atenção do mercado de luxo. A tradicional fabricante suíça aumentou os valores de diversos modelos de relógios em até 8%, impulsionada principalmente pela forte valorização do ouro no ano anterior — que registrou alta de 27%, o maior avanço em mais de uma década.

Modelos emblemáticos como o Day-Date em ouro amarelo de 40 mm, com mostrador preto, agora custam € 44.200, frente aos € 41.000 anteriores. Já o GMT-Master II na mesma liga metálica subiu de € 41.300 para € 44.600. Os aumentos refletem diretamente o encarecimento das matérias-primas utilizadas na fabricação, especialmente os metais preciosos.

Embora a Rolex costume revisar seus preços no início de cada ano, o ajuste de 2025 se destacou por ser mais expressivo que os anteriores. Em anos passados, modelos similares registraram aumentos mais moderados, na casa dos 4%, mesmo em países com forte demanda como o Reino Unido.

Além do ouro, fatores como inflação, custos de produção e logística, e flutuações cambiais influenciam os reajustes. Mesmo os modelos em aço inoxidável não escaparam: o clássico Cosmograph Daytona passou de € 15.500 para € 16.000, e o Submariner sem data agora custa € 9.500 — uma alta de 1,6%.

Com mais de 1 milhão de unidades produzidas por ano e faturamento anual superior a 10 bilhões de francos suíços, a Rolex mantém sua posição dominante no mercado de relógios de luxo. E, como mostra o novo reajuste, segue alinhando seus preços à realidade dos insumos e da economia global — sem perder o brilho da exclusividade.